02_201303001901_00158909 https://entrepot.aquitaine-cap-metiers.fr/recherche/formation/201303001901 Master Mention Marketing, Vente - Parcours Master 2 Marketing Stratégique UNIVERSITE DE BORDEAUX IAE BORDEAUX

Master Mention Marketing, Vente - Parcours Master 2 Marketing Stratégique

Date de mise à jour : 18/05/2020 | Identifiant OffreInfo : 02_201303001901
Organisme responsable : UNIVERSITE DE BORDEAUX IAE BORDEAUX

Objectifs

Ce parcours présente la nature et la spécificité du marketing stratégique par rapport aux notions de stratégie en marketing et de stratégie générale. L'objectif spécifique de ce parcours est de développer non seulement les savoirs et les savoir-faire qui sont garants de la performance marketing (stratégie marketing et marketing opérationnel) mais aussi et surtout de comprendre pourquoi la stratégie marketing est inséparable des ressources et compétences de l'organisation en général (stratégie, finance, grh etc..) et doit s'intégrer pleinement à la chaîne de valeur globale de l'organisation. De par l'intégration de ces connaissances disciplinaires le parcours marketing stratégique prépare et prédispose à assumer des responsabilités de gestion de centres de profits voire de direction générale d'entreprises.

Programme de la formation

Semestre 1 :
UE 1.1.1 : Marketing Stratégique : spécificités sectorielles et internationales (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.2 : Décisions stratégiques en marketing (crédits : 3 - volume horaire total : 36h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.3 : Stratégie de distribution (crédits : 3 - volume horaire total : 24h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.4 : Liens marketing, finance et stratégie (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.5 : Droit de la consommation et de la communication (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.6 : CRM et marketing direct (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.7 : Valeur de l'offre : de la promesse à la satisfaction (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.8 : Méthodes approfondies d'analyse de marché (crédits : 6 - volume horaire total : 45h) ; (Contrôle continu)
UE 1.1.9 : E-commerce (crédits : 3 - volume horaire total : 18h) ; (Contrôle continu)
Semestre 2 :
UE 2.1.1 : Projet tutoré (crédits : 3 - volume horaire total : 10h) ; (Contrôle continu)
UE 2.2.1 : Projet de professionnalisation (stage) ou UE 2.2.2 Mémoire de recherche) (crédits : 27 - volume horaire total : /) ; (Contrôle terminal : Rapport et soutenance)

Validation et sanction

-

Type de formation

Certification

Niveau de sortie