Se différencier par la stratégie de marque - Comment créer sa marque responsable à l'horizon 2025 et bien la positionner dans un marché concurrentiel.

Objectifs

L'objectif de cette formation est de vous apporter de la clarté dans ce qu'est une marque moderne et comment on la nourrit. Cette formation va vous permettre de travailler de manière plus réfléchie et plus sereine dans un cadre sain et maitrisé. Je vous aiderai à gagner en assurance et en confiance afin que vous puissiez prendre des directions et des décisions optimales pour la croissance de votre entreprise, votre marque ou votre projet. Vous apprendrez des méthodes stratégiques, psychologiques et éthiques afin de créer une marque qui a du sens à l'horizon 2025.
Le consommateur moderne est plus conscient que jamais de l'importance des marques et de leurs rôles. De ce fait, il attend de celles-ci qu'elles soient pertinentes et engagées dans leur message et dans leurs actions au jour le jour. En 2022 et au-delà, les marques qui ne disposeront pas de systèmes, méthodes et structures stratégiques seront lésées et ignorées par les consommateurs qui porteront leur attention sur des marques plus responsables avec des valeurs fortes et une mission fédératrice.
Les avantages et bénéfices : vous serez accompagné par une personne experte des métiers de la communication depuis plus de 15 ans. Vous serez amenés à effectuer des exercices ciblés permettant d'extraire toutes vos idées dans le but de les organiser et les mettre en perspective.

Cette formation s'adresse aux entrepreneurs, autoentrepreneurs et fondateurs de startups, à l'équipe marketing et communication d'une société mais également au CODIR. Elle peut être particulièrement efficace pour les personnes de la génération Y et Z souhaitant créer leur propre marque responsable de demain, mais également aux acteurs du monde de la boisson (étant la spécialisation de l'agence de communication Studio Blackthorns).

Programme de la formation

Imaginez savoir exactement quelles directions emprunter, dès maintenant. Imaginez-vous libéré d'un poids important en l'espace de quelques jours seulement. Imaginez vos problèmes récurrents disparaître loin derrière. Imaginez avoir la confiance nécessaire pour prendre des décisions cohérentes pour votre entreprise. La formation est scindée en 2 phases distinctes afin de fournir un service personnalisé haut de gamme. Au programme :
PHASE 1 : QU'EST-CE QU'UNE MARQUE ?

Cette phase a pour but de vous apporter une éducation autour des marques modernes. A l'aide d'exercices divers, nous allons extraire les éléments intrinsèques à votre entreprise. Cette phase va également consister à vous apporter de la clarté en vous donnant les outils indispensables à une stratégie de marque réussie.
Session 01 : Comprendre l'Essence de marque

• Quels éléments composent une marque moderne ?
  
• Qu'est-ce que la raison d'être d'une entreprise ?
  
• Comment définir sa vision ?
  
• Quelle est ma mission ?
  
• Quelles sont mes valeurs fondamentales ?
  
• Exercices
  

Session 02 : Comprendre le Positionnement de marque, partie 1

• Qu'est-ce qu'un consommateur et comment l'attirer ?
  
• Définir une audience
  
• Définir un parcours du consommateur
  
• Développer de 1 persona
  
• Exercices
  

Session 03 : Comprendre le Positionnement de marque, partie 2

• Qu'est-ce qu'un audit de concurrence ?
  
• Comment analyser votre différence ?
  
• Utiliser une matrice de positionnement
  
• Qu'est-ce que le dé-positionnement et les environnements de marché ?
  
• Exercices
  

Session 04 : Comprendre la personnalité de sa marque

• Quelques notions de psychologie analytique
  
• Définition de l'archétype d'un consommateur
  
• Définition de l'archétype de sa marque
  
• Définition de la personnalité et la voix de sa marque (plateforme)
  
• Exercices
  

PHASE 2 : FORMALISATION D'UNE FEUILLE DE ROUTE

Nous créons ensemble un rapport de conclusion de la phase 1 d'une quarantaine de pages, accompagné de perspectives et leviers marketing à mettre en place immédiatement ou dans le futur.

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante