Elaborer une stratégie et construire un plan de communication

Objectifs

Dans un paysage riche en canaux de diffusion et en supports d'information, il faut faire preuve de stratégie, de créativité et d'un peu (beaucoup) d'organisation pour que sa communication soit efficace. Alors, comment construire sa stratégie ? Quels médias choisir ? Quels messages diffuser ? Comment choisir ses cibles ?
À l'issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
- Comprendre les enjeux de la communication en général et de la communication culturelle en particulier
- Concevoir un plan de communication
- Choisir les outils et moyens adaptés à ses objectifs
- Mettre en œuvre et piloter son plan de communication

Programme de la formation

Comprendre les enjeux de la communication globale et de la communication culturelle
Communiquer : définition, objectifs et enjeux
Le marketing culturel
Concevoir un plan de communication :
Pourquoi construire un plan de communication
L'audit
Définir ses objectifs
Positionnement, image et notoriété
Écrire son message
Définir ses cibles
Analyser ses moyens
Choisir les outils et moyens adaptés à ses objectifs :
Le logo et la charte graphique
Les supports imprimés
La communication digitale
Les relations presse
Les relations publics et la médiation
Le partenariat et le mécénat
Les achats d'espaces publicitaires
Mettre en œuvre et piloter son plan de communication :
Formaliser : les différents plans de communication
S'organiser : travail collaboratif, gestion des priorités, outils d'aide à l'organisation
Pilotage : statistiques et analyse des actions
Quelques points de loi : RGPD, droit à l'image, droit d'auteur

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée