Les Fondamentaux du Marketing Digital (200H)

Objectifs

La formation a pour objectif de rendre des publics non spécialistes du numérique autonomes face au marketing sur le web d'une entreprise.
 
Ils seront capables de mener une réflexion globale sur les outils digitaux d'une entreprise et sur leur intégration dans une stratégie de développement.
 
À l'issue de la formation, les stagiaires seront formé (e) à :
 
-Établir le diagnostic digital d'une organisation
-Fixer des objectifs marketing digitaux cohérents et adaptés
-Définir la feuille de route des actions marketing à mettre en oeuvre
-Déployer une Stratégie Marketing Digital par rapport à des objectifs précis
-Intégrer l'IA dans leur stratégie digitale pour prendre des décisions éclairées et anticiper les tendances.
Par ailleurs, la formation permettra d'appréhender la mise en place concrète d'actions liées au marketing digital :
 
-Créer en toute autonomie des supports basiques pour leur communication
-Identifier des opportunités d'automatisation avec l'IA pour gagner du temps dans les opérations quotidiennes
-Créer, gérer et animer un compte Instagram pour les professionnels
-Établir un plan d'action pour la publication de contenu sur Instagram
-Optimiser leurs publications pour maximiser l'engagement
-Créer (ou mettre à jour) et optimiser un compte LinkedIn
-Comprendre les spécificités d'un réseau social professionnel
-Apprendre à réseauter efficacement en ligne
Saisir les enjeux de la publicité sur Instagram
-Mettre en place des campagnes publicitaires sur Meta Ads pour toucher leurs cibles clients sur Instagram
-Utiliser l'IA pour améliorer la performance de leur publicité en ligne, personnaliser l'expérience client et mesurer leur succès
 
Paramétrer une messagerie instantanée (Whatsapp Business) pour une relation client efficace et développer leurs ventes
-Comprendre l'intérêt des emails dans une stratégie digitale pour générer plus de ventes
-Créer une campagne d'emailing conforme au RGPD
-Comprendre les statistiques pour optimiser l'impact des campagnes d'emailing sur le Chiffre d'affaires.
-Gérer l'e-réputation (gestion des avis)
 
Référencer efficacement et gratuitement une entreprise en ligne
-Réaliser un site un site web vitrine simple sans apprendre à coder à l'aide d'une solution gratuite (Google Sites).
[...]

Programme de la formation

 ÉLABORER UNE STRATÉGIE MARKETING DIGITALE
-Établir le diagnostic digital de son organisation
-Comprendre les enjeux digitaux qui impactent l'activité d'une organisation
-Analyser la situation digitale d'une entité
-Analyser les compétences digitales internes et externes de la structure
-Réaliser un tableau d'analyse des forces et faiblesses digitales
Fixer des objectifs webmarketing adaptés
-Identifier et hiérarchiser les enjeux digitaux qui impactent une entité
-Définir des objectifs webmarketing clairs, pertinents et réalisables pour une organisation en fonction d'un contexte donné
Élaborer un plan d'action digital
-Déterminer des actions pertinentes en fonction d'objectifs stratégiques et marketing définis
-Organiser les actions à mener dans le temps
-Anticiper la gestion de projets digitaux
-Réaliser une cartographie des actions à mener
 
DÉPLOYER UNE STRATÉGIE MARKETING EFFICIENTE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
-Comprendre le fonctionnement et auditer les performances d'un compte Instagram
-Comprendre les possibilités de communication et les enjeux liés aux réseaux sociaux pour un professionnel
-Créer et paramétrer un compte Instagram professionnel
-Identifier et comprendre les indicateurs de performance d'un compte Instagram
-Analyser et interpréter les statistiques de performance
Elaborer une stratégie de développement ou d'amélioration d'un compte Instagram
-Définir la ou les cibles de communication de vos réseaux sociaux (définition de Personas)
-Déterminer des objectifs de communication adaptés à la situation d'une entreprise
-Élaborer une ligne éditoriale et définir des contenus adaptés
-Prioriser les action à mener pour le développement ou l'optimisation d'un compte Instagram grâce à une feuille de route stratégique
Optimiser le fonctionnement d'un compte Instagram
-Définir un planning de publication
-Créer des visuels adaptés
-Rédiger des contenus et publier des posts
-Développer l'audience de manière naturelle et payante
-Organiser l'amélioration continue d'un compte Instagram
-Mettre en place une campagne publicitaire avec Meta Ads
Appréhender la publicité sur Meta Ads
-Les différents objectifs d'une communication publicitaire sur Meta Ads
-Les formats : photos, carrousel, génération de lead, publicités dynamiques pour le e-commerce, canvas
-L'hyper Ciblage publicitaire : critères sociodémographiques, géolocalisation, contexte consommateur, centres d'intérêt et approche comportementale[...]

Validation et sanction

Obtention d'un certificat

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée