Stratégie BtoB d'inbound marketing, de brand content et de marketing d'influence

Objectifs

Cette formation vous permet de mettre en place une stratégie d'Inbound marketing, d'identifier les enjeux et les best-practices de Brand Content et également d'identifier les enjeux des stratégies d'Influence sur Internet.
Inbound Marketing
- Identifier les leviers de performance du marketing digital
- Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie d'Inbound marketing
- Piloter et mesurer les performances de sa stratégie d'Inbound marketing
- Optimiser son marketing sur mobile
Brand Content
- Identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content
- Préparer la mise en oeuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente
Marketing d'influence
- Identifier les enjeux des stratégies d'Influence sur Internet
- Comprendre les techniques de marketing Internet et des médias sociaux
- Mettre en place une stratégie de Propagation et de Diffusion
- Mesurer la stratégie d'Influence mise en place

Programme de la formation

Inbound Marketing : Définir le nouveau marketing digital
Identifier les stratégies marketing Inbound vs Outbound
Définir le ZMOT, Zero Moment Of Truth de Google
Concevoir sa stratégie marketing digital dans le monde du POEM
Identifier les principes de l'Inbound Marketing
Le storytelling des marques
Cartographier son écosystème : cibles et marché
Cibler, attirer, captiver, transformer et mesurer les principes de base de l'Inbound Marketing
Cibler son trafic
Optimiser son SEO
Performer sur les réseaux sociaux : stratégie SMO
Définir la publicité native
Générer des leads qualifiés avec l'Inbound Marketing
Optimiser son contenu vers de l'expertise
Simplifier l'expérience utilisateur et optimiser les boutons d'actions
Utiliser les outils de l'Inbound : les livres blancs, les webinar, essai gratuit, ...
Utiliser les contenus générés par les utilisateurs
Gérer les témoignages client
Identifier les techniques de collecte d'avis clients
Animer sa communauté de clients / rédacteurs
Evaluer le ROI d'une campagne Inbound
Mesurer les objectifs fixés : établir ses KPI
Calculer le ROI de ses objectifs
Brand Content : Définitions
Qu'est-ce que le Brand Content ?
Qu'est-ce qu'une marque ?
Les différentes philosophies
L'histoire d'une marque et son ADN
Définir le Brand content
Typologie de Brand Content
Brand Content et Branded Content
Brand Content et narration
Récits et Mythes
Le Storytelling au service de la marque
Les enjeux de l'approche contenu pour les marques
Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?
Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
Le Branding traditionnel s'essouffle
Contexte de la publicité d'aujourd'hui
Le nouveau rôle du Consomm'acteur
Le Marketing des récits
Approche publicitaire / Brand content
Brand Content et Storytelling
Pourquoi raconter des histoires
Les 3 attracteurs de la notion de récit
Le schéma de Greimas
Les 6 points clefs du Storytelling
Corporate Storytelling
Une nouvelle approche média
La convergence Média
L'évolution des stratégies Web
Une nouvelle approche : le modèle POES
UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
Reformuler les stratégies
La marque devient média
Viralité et stratégie de diffusion
Diffusion multicanal, Diffusion multi support
Mise en oeuvre du Brand Content Digital
Digital : logique relationnelle
Internet Mobile : informer, interagir, servir
Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
Ergonomie & expérience utilisateur
De nouveaux modes d'interaction transmédia
Spécificités du Brand Content Digital
Digital Storytelling
Défintiion du Digital Storytelling
Advergames, Serious Game, Web Documentaire

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique